Swipe à droite et match avec Le Locle

Quand le Bureau de promotion de la Ville du Locle nous a contactés, la mission était claire : transformer cette ville en un véritable « profil coup de cœur » pour ceux qui cherchent un nouveau lieu de vie. Le Locle est déjà célèbre pour son horlogerie, et on a voulu injecter une pointe d’audace et d’originalité à cette image en créant une campagne séduisante.

Pour ce mandat, on a utilisé toute notre palette de compétences : des yeux doux, un sourire accrocheur, et un ton charmeur bien sûr.

On a baptisé cette campagne « Le Locle, site de rencontres », en clin d’œil à l’autoproclamation de la ville comme capitale de la… Saint-Valentin. On a dû éplucher quelques sites de rencontres pour être sûrs de trouver le ton juste. L’objectif ? Attirer non seulement de nouveaux habitants, mais des amoureux de la Mère commune. Le mot « site » fait référence à la fois à la ville et à son site web dédié, tandis que le ‘S’ de « rencontres » met en avant la diversité qu’offre Le Locle : des infrastructures modernes, une bonne qualité de vie incomparable et une belle richesse culturelle.

Côté visuel, on a opté pour une identité forte, symbolisée par le rouge, couleur de la passion. Ce rouge est associé à un logo épuré, où un pin GPS en forme de cœur vient renforcer l’idée de rencontre et d’attachement.

En termes de direction artistique, nous avons supervisé chaque détail lors des shootings photo. Et pour garantir l’authenticité, sachez que toutes les images utilisées dans ce projet sont 100% locales. Pas de photos génériques, que du contenu original capturé sur place.

Comme un bon profil, notre campagne met en avant six atouts irrésistibles : culture, transport, nature, coût de la vie, infrastructures et immobilier. Pour chaque aspect, nous avons développé des arguments percutants pour séduire les futurs habitants. Tout est présenté sur le site web dédié, où les curieux peuvent explorer en détail ce que la ville a à offrir : un cadre de vie équilibré entre ville, montagne et campagne. Comment ne pas avoir un coup de foudre ?

Pour capter l’attention de notre cible principale, les familles, on a misé sur une communication multicanale : affichage public et réseaux sociaux.

En mars dernier, on a lancé une campagne d’affichage dans plusieurs régions, dont Neuchâtel, Saint-Imier, Bienne, Yverdon et Morat. Avec des messages simples et accrocheurs, comme « Site culturel d’exception pour petits et grands explorateurs », on a cherché à éveiller la curiosité. Cette campagne visuelle a été renforcée par des spots radio sur RJB, RTN et RFJ, ça rappelle les petites annonces de rencontres radiophoniques des années ’60.

Le site internet dédié, quant à lui, sert de point de contact pour toutes les communications, offrant des informations détaillées et permettant aux intéressés de poser leurs questions.

Pour aller plus loin, on a misé sur une approche de marketing expérientiel avec un concours. Le but ? Offrir aux participants l’opportunité de découvrir Le Locle le temps d’un week-end avec le slogan « L’essayer, c’est l’adopter ». Diffusé sur les réseaux sociaux, ce concours cible les 25-45 ans et vise à faire connaître Le Locle au-delà de ses frontières, tout en créant un engagement communautaire.

Le profil loclois a-t-il séduit ? Absolument ! Plus de 500 participants ont tenté leur chance. Au total, 50 duos auront la chance de découvrir tous ses charmes et on espère que certains ne voudront plus repartir. Une troisième vague du concours sera lancée en janvier, laissez-vous à votre tour séduire par Le Locle.

En conclusion, la campagne « Le Locle, site de rencontres » propose une approche originale pour mettre en lumière les multiples atouts de la ville, des infrastructures à la culture. Alors, prêt à faire un swipe à droite pour Le Locle ?

Photos Bacchus Prod / Remedia Prod
Vidéos Studio444 / Vidéo Clap